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GLOBO: Empresas sem valor social morrerão rapidamente, diz empreendedor

Pelo menos 17% das companhias devem deixar de existir nos próximos cinco anos, se não se adequarem aos novos valores da sociedade. Marco Aurélio Canônico

30/11/2018


RIO - As empresas duram cada vez menos tempo. Das que existiam antes de 1980, 80% foram extintas; mais 17% delas devem seguir o mesmo caminho nos próximos cinco anos. Há duas razões principais para isso: produção de inovações irrelevantes e uma profunda desconexão com o "zeitgeist", o espírito do tempo, os valores em voga na sociedade contemporânea.


Para dar sobrevida a qualquer companhia, é preciso criar valor social, defendeu o paulistano Rogério Oliveira, criador da Yunus Negócios Sociais, na palestra no Wired Festival, que acontece nesta sexta-feira na Casa França-Brasil e no Centro Cultural dos Correios, no centro do Rio.


— Pela primeira vez na história recente, fazer o bem para as pessoas e para o planeta significa gerar valor para sua empresa — disse Oliveira.

Segundo ele, vivemos a "era da pós-sustentabilidade", na qual não basta deixar de criar problemas para o mundo (seja ambientais, seja éticos): é preciso aumentar o valor social para sobreviver.


— A verba de responsabilidade social era o que sobrava do lucro do negócio principal. Hoje, as empresas já estão matando essa noção. A conta do valor social que você gera já terá de fazer parte do negócio.


Ele citou exemplos de negócios sociais, como o de um iogurte da Danone que não precisa de refrigeração — o que reduz os custos de distribuição e armazenagem, além de ser acessível para pessoas que vivem em regiões com falta de energia elétrica — ou um condicionador de ar inventado pela Intel que não requer energia para funcionar.


Oliveira mencionou também um projeto em que se envolveu diretamente: a criação da AMA, marca de água da Ambev que se tornou o primeiro negócio social corporativo no Brasil.


https://oglobo.globo.com/sociedade/wired-festival-empresas-sem-valor-social-morrerao-rapidamente-diz-empreendedor-23271467


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